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FT大视野

没有艾夫的苹果还能惊艳世界吗?

艾夫和他的设计团队曾定义一代高科技产品的美学。但在他准备离开苹果之际,许多年轻消费者对可持续性(而非身份象征)更感兴趣。

去年10月的一个晚上,相互间关系密切的苹果(Apple)设计师团队在旧金山的Castro电影院落座,兴奋地等待观看一部有关他们的英雄——迪特?拉姆斯(Dieter Rams)的最新纪录片的首映。

这位传奇人物是德国电子产品制造商博朗(Braun)的前设计总监,他为电器、钟表以及唱机设计的简单和优雅的线条,体现出他的“少,却更好”的箴言。苹果设计总监乔纳森?艾夫(Jonathan Ive)深受他的影响,过去20年里,艾夫把这种理念应用于他的iPod、iPhone等数十款苹果产品。

但随着影片的播放,观众们了解到,拉姆斯对自己留下的设计传奇的某些部分并不自在。加里?休斯维特(Gary Hustwit)的这部纪录片显示,拉姆斯站在一家繁忙的苹果商店(Apple Store)里叹息道,人们盯着手机屏幕的时间超过了对彼此的关注,同时他对身边所有这些设备的环境影响深感担忧。

“有这么多冗余的东西,哪里还有未来?”拉姆斯说道,“少,却更好不只是一种设计概念,它也关乎我们的行为。”

他补充称:“我们现在必须谨慎,我们要统治数字世界,而不是被它统治。”

已宣布将从苹果离职的乔纳森爵士,在硅谷乃至更广泛世界产生的创造性影响几乎是不容置疑的。他的团队被誉为把高质量的设计通过iPhone等令人神往的产品带给大众市场,在此过程中提升了行业的标准。

“过去一代人时间里,我们看到人们对设计的态度发生转变,”伦敦设计节(London Design Festival)总监本?埃文斯(Ben Evans)表示,“这一切在很大程度上要归功于乔尼和他在苹果的时间。”

但在苹果将干净简洁的拉姆斯审美观带给数亿新消费者20年后,有关拉姆斯的这部纪录片可能被证明是给硅谷敲响的警钟。很多消费者的优先事项在发生变化。新一代有环保意识的消费者可能不再迷恋Macbook的铝质一体机身,或者不再认为新款iPhone像前几代一样是身份的象征。

与此同时,技术正发展到不那么看得见摸得着的领域(例如人工智能),这正给设计师带来新的挑战,这些挑战的范畴远远超越设计单一产品——不管它可能多么美丽。

“大家明显有一种感觉,那就是在人工智能技术领域,(苹果)落后了,”印度IT服务集团印孚瑟斯(Infosys)前首席执行官史维学(Vishal Sikka)表示。他刚刚为自己新的人工智能初创企业Vian Systems筹资5000万美元。

乔纳森爵士将在今年晚些时候离开苹果的消息,引发人们再度对这位出生于英国的设计师大举褒奖,他计划创办自己的创意公司LoveFrom,而苹果是他的新客户之一。纽约现代艺术博物馆(MoMA)建筑与设计部馆长、研发总监保拉?安特那利(Paola Antonelli)表示,乔纳森爵士是“一位了不起的设计师”,“真的,乔尼把标杆提升了很多。”

“他的设计正变得越来越精致,”伦敦艺术和设计大学——皇家艺术学院(Royal College of Art)院长保罗?汤普森(Paul Thompson)表示,“他的家以及他的私人设计工作室里的一切都精美绝伦。他对细节的关注非同寻常。”乔纳森爵士担任该学院的名誉院长。

“他远远不只是一个机箱造型师。在艾夫出现后,我们对笨重、非直观的设备和数字路径变得不耐烦。”

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